Les investissements publicitaires télévisés bruts ont progressé de 5,6% en 2006

Selon des chiffres de l'institut d'études Yacast, cités par le SNPTV, les investissements publicitaires bruts sur les six chaînes hertziennes en 2006 ont connu une croissance de 5,6% par rapport à 2005 pour un total de 5,5 Mds? investis. Les cinq secteurs les plus actifs en 2006 ont été l'alimentation, l'hygiène-beauté, l'édition, les télécommunications et les transports. Les chaînes thématiques (TNT, câble et satelitte) ont, quant à elles, cumulé 785 M? bruts.

Audiences 2006 : les chaînes nationales à la baisse sauf France 3

Selon le Médiamat annuel publié hier par Médiamétrie, l'audience des chaînes nationales est à la  baisse en 2006, à l'exception de France 3 qui réalise la même performance que l'an passé, affichant une part d'audience (PDA) de 14,7%. Si les baisses de M6 (12,5%, -0,1 point), de France 5 (6,8%, -0,1 point) et de Canal+ (3,4%, -0,2 point) sont plutôt réduites, elles sont de plus grande importance pour TF1, qui abandonne 0,7 point à 31,6% de PDA, et pour France 2, qu cède 0,6 point à 19,2% de PDA. Une baisse d'audience que l'on peut attribuer aux "Autres TV", poste où l'on retrouve notamment les chaînes de la TNT et les thématiques, dont le score bondit de 1,7 point à 13,8% de PDA. A noter que seules les ménagères de moins de 50 ans ont vu leur durée d'écoute progresser (+3 minutes à 3h39 quotidiennes), tandis que celle-ci baisse sur la plupart des autres cibles : 2 minutes de moins pour les 4 ans et plus (3h24), les 15 ans et plus (3h37) et les 15-49 ans (3h07), et même 5 minutes pour les jeunes 15-34 ans et 4-14 ans.

Distribution à la TV : 2,5M€ investis le 1er janvier

Scrutée avec attention par le marché publicitaire, l'arrivée à la télévision des enseignes de distribution a livré ses premiers enseignements. Selon des chiffres publiés par TNS Media Intelligence, ce sont près de 2,5 M€ bruts qui ont été investis par les distributeurs le 1er janvier, date officielle de leur accession à la petite lucarne. Au total, 119 spots dans 25 versions différentes ont été diffusés tout au long de la journée pour le compte de 11 annonceurs (Systeme U, Darty, Casino, Leclerc, Auchan, Sephora, Intermarché, Décathlon, Sport 2000, Champion et Mistergooddeal). A elle seule la distribution a ainsi représenté 25% des investissements publicitaires de la journée. C'est le groupement d'indépendants Système U qui, selon l'institut d'études Yacast, a eu la primeur des écrans avec une première diffusion dès 0h04 sur M6. Mais le moment le plus attendu par le marché résidait dans le premier écran de TF1 dont la première chaîne avait annoncé qu'il serait entièrement consacré à ce secteur (un deuxième devait suivre mais il a été annulé). Diffusée aux alentours de 0h07, cette coupure publicitaire a été vue, selon Mediamétrie, par 9% des Français, soit environ 4,9M de personnes. Là encore, c'est Système U qui a pris les devants avec non seulement la première place de l'écran mais aussi un parrainage de l'habillage de ce dernier. A noter enfin, comme le remarque Emmanuel Charonnat sur le blog de Starcom, l'absence des premiers écrans de Carrefour, le leader français du secteur.

Sony Ericsson organise un concert à 10 000 m d'altitude

Pour appuyer le lancement de son "Pack Value" W850, comprenant le 1er mobile walkman à façade coulissante, un casque et une carte mémoire de 2 Giga, Sony Ericsson organise un jeu concours auprès des internautes du 8 au 25 janvier. A gagner : 7 places pour un concert de Jamiroquai organisé à 10 000 m d'altitude dans un avion reliant Munich à Athènes le 27 février.

Dans CB News

Un événementiel sympa avec tout le marketing qui va bien autour... cette opération sera surement largement relayée !

LCI : Pour 10 à 30 euros de l'heure, un site internet propose de louer des manifestants pour n'importe quelle cause, hormis celles à caractère raciste ou xénophobe.

Les organisateurs mal préparés peuvent également louer des mégaphones, des camions sono et même des vêtements de travail.

Constat « élémentaire » : L'idée de créer une telle offre est née dans l'esprit du co-fondateur d'erento.com en décembre 2006, après une initiative de la Fédération nationale des médecins conventionnés allemands (KbV). Celle-ci avait investi près de 5000 euros pour payer 170 étudiants et chômeurs pour venir grossir les rangs de leur rassemblement devant le Reichstag (le Parlement allemand), pour protester contre une réforme de la santé. Les manifestants devaient effectuer une chaîne humaine pendant une heure pour une action destinée à la presse et à la télévision.

Réaction parmis les réactions des « manifestants à acheter » : « l’argent est le bienvenu » même si des problèmes d’éthique et de principes démocratiques peuvent être soulevés…

Et vous seriez vous prêt à manifester pour de l’argent ? De mon point de vue, ce service va intéresser bon nombre de marketeurs voulant créer un événementiel « rapide »…