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Les cadres lisent encore la presse malgré le net

14 Juillet 2008 , Rédigé par Sandrine Publié dans #communication

CB News

 La dernière livraison de l'enquête Ipsos France des cadres actifs met plus que jamais en lumière la montée en puissance du web comme source d'information dans cette population. Cette étude, réalisée du 24 octobre 2007 au 25 avril 2008 à partir de 7000 interviews, montre en effet que 98% de cette population dispose d'un accès internet au travail ou au domicile. 95% des cadres se sont connecté sur internet au cours des 30 jours avant l'interview, contre 62% des 15 ans et plus. Pour autant, cet appétit pour le web ne tue pas l'intérêt pour la lecture de la presse puisque 91% des cadres lisent au moins l'un des 72 titres présentés dans l'enquête. Ils sont un sur deux à lire un quotidien, 47% un magazine d'actualité générale et culturelle, 48% un magazine économique et près de 60% à lire un magazine à centre d'intérêt. La complémentarité entre le papier et le web est illustrée par l'étude des marques médias. Ainsi l'audience totale de la presse quotidienne est composée à 69% de lecteurs exclusifs des titres, à 17% de visiteurs exclusifs du site et de 14% d'individus qui lisent et visitent le site. Sur le plan des résultats, Le Monde reste le premier quotidien lu par les cadres (715 000, lecture dernière période), devant l'Equipe (659 000) et 20 Minutes (652 000). Chez les news, le Nouvel Observateur reste en tête avec 772 000 lecteurs cadres devant Télérama (764 000) tandis que Geo reste le premier magazine payant avec 1,3 million de cadres.

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