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Publicité sur mobile : plus de 2,7 Mds$ en 2008 selon Gartner

1 Avril 2008 , Rédigé par Sandrine Publié dans #marketing

Dans CB News

La publicité sur téléphones portables devrait générer plus de 2,7 Mds$ (1,7 Mds€) en 2008, mais ce marché prometteur reste lent à se développer, rapporte une étude publiée hier par l'institut d'études américain Gartner. Le secteur représentait déjà 1,7 Mds$ (1,1 Mds€) en 2007. "Le marché se développe lentement et il reste des obstacles", relève l'étude, qui estime que la facilité d'utilisation et l'intérêt pour les consommateurs sont deux facteurs essentiels pour doper la publicité sur mobile. L'institut pointe aussi les obstacles qu'il reste à surmonter, parmi lesquels l'usage encore faible, par les clients, des fonctions multimédia, les réticences de ces derniers à accepter de la publicité sur leur mobile ou encore la multiplicité des modèles de téléphones, d'où des complications techniques. Enfin, selon l'institut le potentiel de ce marché reste énorme et prédit qu'il générera plus de 12,8 Mds$ (8,1 Mds€) en 2011.

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