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Brands know they must stay active on their Facebook page, writing posts and encouraging engagement. But there are certain tactics that increase fans' participation, including using specific words
and posting at certain times.
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La plate-forme de micro-blogging permettra bientôt de cibler des tweets sponsorisés par pays.
Publié le 28/03/2011, 14h09
Près d'un an après le lancement de son offre publicitaire, Twitter a confirmé tester la possibilité de localiser l'affichage de ses "tweets sponsorisés" en fonction de la position géographique de l'utilisateur. Cette nouvelle fonctionnalité actuellement testée par quelques annonceurs permet pour l'instant de cibler les utilisateurs de la plate-forme en fonction de leur pays. Les internautes américains peuvent également être ciblés en fonction de zones urbaines. En plus du ciblage, le contenu des tweets pourra également être personnalisé en fonction du pays ou de la zone géographique.
Selon le cabinet d'études eMarketer, Twitter pourrait voir ses revenus publicitaires tripler cette année pour atteindre 150 millions de dollars. D'ici 2012, eMarketer table sur 250 millions de dollars de revenus pour la société.
Lire l'article complet ICI
US smartphone owners are growing more comfortable using their mobile devices as shopping aids. They're using them the most to help find the nearest store locations, compare pricing and research product details. Making a purchase directly from their smartphone is much farther down the list. Full Article
A new eMarketer report explores our forecasts for user growth on the world's largest social networking site and discusses the network's demographics and usage patterns. Full Article
Réglementation - Dans un
discours sur la protection des données privées, la commissaire européenne Viviane Reding a souhaité renforcer le contrôle sur les pratiques des services en ligne, et en particulier les réseaux
sociaux. Une proposition législative devrait voir le jour cet été.
Au coeur des débats depuis l'explosion des sites de socialisation, la collecte des données sur internet suscite l'intérêt des politiques . Aux Etats-Unis ou en Europe, ils appellent à un renforcement des droits des internautes et affichent clairement leurs intentions de réguler la marchandisation des données privées sur Internet.
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Une nouvelle réforme ?
Suite au traité de Lisbonne, l'Europe est en mesure d'étendre les règles de protection des
données au domaine pénal.
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4 piliers
La première idée ne date pas d'hier puisqu'il s'agit du droit à l'oubli. En modernisant la loi, l'Europe se doit de « clarifier le fait que les gens ont le droit,
et non pas la possibilité, de retirer leur consentement à l'exploitation de leurs données ». De l'autre côté, les entreprises devront prouver leur besoin de conserver des données privées. La commission européenne estime que des compagnies telles que Google et Facebook doivent accepter le droit à l'oubli numérique.
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Proposition législative cet été
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Le porte parole de la commission européenne Matthew Newman
a déclaré que « ces dispositions feraient de l'Union Européenne la première juridiction disposant d'un droit à l'oubli ».
Bruxelles timoré jusqu'à présent selon Article 29
Néanmoins le président de la CNIL, Alex Tûrk, a à plusieurs reprises déjà témoigné de la complexité des relations avec ces entreprises étrangères. A l'occasion d'un entretien en 2010, ce dernier faisait même part de ses craintes de voir les règles européennes en matière de protection de la vie privée être revues à la baisse.
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l'ensemble de l'article ICI
Sécurité - Désormais
les utilisateurs du service Twitter peuvent protéger leur compte en activant une connexion sécurisée HTTPS. Les applications officielles iPad et iPhone en sont également dotées par
défaut.
Twitter a annoncé hier l'introduction d'un mode de connexion sécurisée HTTPS que les utilisateurs peuvent activer par défaut. Il leur faut pour cela se rendre dans les préférences de leur compte Twitter et cocher la case « toujours utiliser HTTPS ».
De cette manière, toutes les connexions à twitter.com se feront via HTTPS, procurant une protection accrue en cas d'accès au site depuis un réseau public WiFi par exemple. Twitter proposait déjà un mode HTTPS mais il fallait pour cela entrer l'url modifiée https://twitter.com ; procédure toujours valable si l'on accède au site depuis un navigateur mobile (https://mobile.twitter.com/).
Twitter dit travailler à une solution afin que le réglage HTTPS par défaut fonctionne aussi sur la version mobile. En revanche, les applications iPad et iPhone officielles en sont déjà dotées par défaut. (Eureka Presse)
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Application -
Conçue par Snaptu, l’application permet un accès aux principales fonctions sur service de réseautage professionnel. Elle est compatible avec 2 500 modèles de téléphones mobiles.
LinkedIn a annoncé hier la disponibilité immédiate d'une application gratuite destinée aux « feature phones », les téléphones mobiles standards.
2500 mobiles compatibles
Développée par Snaptu, elle donne accès aux principales fonctions du site de réseautage professionnel : lire son fil d'actualité, envoyer et accepter des
invitations, chercher des professionnels, consulter les profils.
L'application fonctionne avec plus de 2 500 modèles (Nokia, Sony Ericsson, LG...), ce qui d'après LinkedIn couvre 80% des téléphones mobiles vendus dans le
monde.
Le site proposait déjà des applications smartphones pour BlackBerry, iPhone et Palm. En pleine expansion, LinkedIn vient d'ouvrir un bureau commercial à Paris. Le réseau compte actuellement 90 millions d'utilisateurs dans 200 pays. (Eureka Presse)
Stratégie - A
l’occasion de l’ouverture de son bureau commercial à Paris, le numéro un des réseaux professionnels affirme ses ambitions. Linkedin souhaite répondre aux besoins spécifiques du marché
local.
Après Londres, Amsterdam et Dublin, Linkedin se tourne vers Paris. En pleine croissance, ce réseau
professionnel compte désormais occuper une part importante sur le marché du recrutement européen.
Un nouvel inscrit toute les secondes
Linkedin s'impose comme étant le premier réseau social professionnel au monde. Globalement, c'est plus de 90 millions d'utilisateurs dans environ 200 pays
différents.
Lancé en 2002, le site propose aujourd'hui des services dans de nombreuses langues. Les chiffres placent l'Europe en deuxième position avec 21 millions d'inscrits,
derrière les Etats-Unis qui en comptent 44 millions et devant l'Asie et ses 15 millions d'utilisateurs.
La répartition des revenus de Linkedin est actuellement la suivante : 27% proviennent des abonnements Premium, 31% du marketing et 42% du recrutement.
Pourquoi Paris ?
En dépassant les 2 millions d'inscrits en France, Linkedin estime être arrivé au bon moment pour ouvrir un bureau commercial local. L'objectif principal est de
gagner en notoriété auprès des internautes. Mais il s'agit également d'un choix stratégique, puisqu'après le Royaume-Uni, la France représente le plus gros marché publicitaire européen, notamment
avec des groupes tels que Publicis ou Havas.
« Plus de 20 millions d'européens développent leur identité professionnelle, leur réseau et leurs expertises grâce aux services proposés par Linkedin », explique
Laurence Bret-Stern, directrice marketing, Europe, Moyen-Orient et Afrique.
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Enfin, à l'occasion de son arrivée en France, Linkedin lance sa nouvelle campagne de publicité, baptisée : « Make It Happen », où des utilisateurs du site
témoignent de leur évolution de carrière professionnelle à l'ère des réseaux sociaux.
lire l'ensemble de l'article ICI
Analyse - Les
deux principaux réseaux sociaux professionnels, Viadeo et Linkedin, sont fonctionnellement proches. En revanche, ils se différencient par leurs positionnements sectoriels et géographiques, leurs
usages et leur ouverture.
1 - Des fonctionnalités très proches
« Linkedin et Viadeo sont les réseaux les plus aboutis au monde, avec
peut-être l'allemand Xing. Ces plates-formes sont fonctionnellement assez proches », estime Jean-Pascal Szelerski, directeur de l'Apec.fr. De fait, la liste des fonctionnalités
communes est longue : gestion d'un réseau de contacts, groupes de discussion, petites annonces, questions posées au réseau ou encore, annonce d'événements. Viadeo se distingue sur des détails,
notamment une rubrique formation très étoffée Tandis que Linkedin intègre un système de recommandation des membres.
Sur le modèle de Facebook, les deux réseaux supportent en outre des applications tierces triées sur le volet - moins de dix sur Viadeo, une vingtaine sur Linkedin.
Elles permettent, par exemple, de connecter son profil à son blog, de partager des présentations, de créer un sondage ou encore de publier ses Tweets. Les deux réseaux proposent en outre un
service destiné aux recruteurs qui leur
permet de rechercher des profils, de diffuser des offres vers des profils spécifiques, ou encore de créer et animer des groupes sponsorisés.
2 - Un positionnement subtilement différent
« Linkedin est plus orienté top management et technologies de l'information et touche en corolaire moins de secteurs », note Jean-Pascal Szelerski. A l'inverse,
Viadeo se montre moins spécialisé, sans pour autant être absent de l'IT. 
Dans un autre registre, Linkedin aurait un focus plus marqué sur la recherche de poste alors que Viadeo permettrait d'abord de développer son réseau et, après seulement,
de gérer sa carrière. « C'est le constat que nous avons fait, sans que cela soit lié aux fonctionnalités », affirme Olivier Fecherolle, directeur général de Viadeo.
3 - Une présence géographique différente
Viadeo compte 35 millions de membres dans le monde, tandis que Linkedin en revendique 90 millions. Mais ces chiffres cachent de grandes disparités géographiques. D'origine française, Viadeo est clairement leader dans l'Hexagone. Mais ayant grossi par multiples rachats, il affiche des stratégies différentes selon le pays et joue particulièrement la carte des pays émergents.
.../...
4 - Des modèles économiques identiques
Les deux réseaux se rejoignent en revanche sur le plan des sources de revenus : publicité, services payants destinés aux recruteurs, abonnements payants donnant
droit à des fonctionnalités supplémentaires comme la possibilité d'envoyer des messages à tous les membres du réseau ou de visualiser la liste des membres ayant visité son profil.
5 - Linkedin plus ouvert que Viadeo
Linkedin a ouvert sa plate-forme en publiant des APIs qui permettent à des services tiers d'accéder aux informations qu'elle héberge. .../...
6 - Viadeo marque des points avec l'Apec
Si Viadeo est en retard en matière d'ouverture, il a tissé un lien particulier avec l'Apec en signant début 2010 un accord visant à interconnecter les profils de son réseau social avec ceux de l'Apec.fr. Cette alliance a mis fin à une interconnexion similaire avec Linkedin opérée en 2008. « Entre 2008 et 2010, seulement 70 000 cadres avaient connecté leurs comptes Apec et Linkedin. Après seulement 12 mois, 140 000 comptes Apec et Viadeo sont reconciliés », explique Jean-Pascal Szelerski.
Cette connexion offre de multiples avantages. Par exemple, lorsqu'un membre identifie une offre Apec, il peut afficher ses contacts Viadeo présents dans l'entreprise ayant publié cette offre.
Pour lire l'article complet : ICI
Le blog de l'emploi par @SophieGirardeau
En recherche d’emploi, attentif au marché, en veille dans le cadre de vos missions… en vitrine, vous êtes inscrit sur un réseau pro tel que LinkedIn ou
Viadeo. Ou pas. Question de projet. Quel qu’il soit, l’efficacité de votre positionnement dépend d’une bonne réflexion préalable. La preuve par l’exemple.
Sandrine Avenier, responsable marketing et communication chez Cezanne Software, est une early adopter. Elle a découvert les réseaux professionnels numériques en 2005 et s’y est immédiatement intéressé pour gagner en visibilité et être sollicitée par les recruteurs. À raison d’un mi-temps par semaine de présence sur OpenBC (l’actuel Xing), « le seul à proposer à l’époque des rencontres IRL (In the Real Life) », puis sur Viadeo et LinkedIn, elle a décroché un job au bout de trois mois.
Même scenario pour Stéphane Ville, Executive VP Sales & Marketing chez PagesOnDemand.com. Il mesure tout l’intérêt de sa présence sur LinkedIn qu’il privilégie pour son positionnement international : « Quand j’étais en recherche, j’ai eu trois fois plus de résultats via LinkedIn que par les autres canaux ».
L’un et l’autre utilisent aujourd’hui ces réseaux dans le cadre de leurs fonctions pour chercher des contacts (clients ou prospects), des collaborateurs, pour s’informer et communiquer. Il est vrai que leur métier s’y prête particulièrement bien.
Le bénéfice qu’ils tirent de leur présence sur les réseaux n’est pas le fruit du hasard. Ils ont un projet bien défini, sont transparents, leur profil est repérable grâce à un choix judicieux de mots-clés, ils s’impliquent dans des groupes de discussion, ont bien qualifié leurs contacts, ils transforment les mises en relation virtuelles en rencontres réelles. Et surtout, ils savent donner, « à commencer par donner son avis sur les groupes, avis qui vous positionne en pro de tel sujet », explique Stéphane Ville.
En phase de recherche, ils ont investi du temps (entre 2 et 4 heures par jour), et de l’argent, optant pour une version payante afin de ne pas être limités dans leurs actions. Notons néanmoins que le différentiel de tarif entre Viadeo, Xing et LinkedIn n’est pas négligeable, même si le retour sur investissement est réel aux yeux de nos deux témoins : moins de 100 euros annuels pour les premiers contre environ 500 euros pour le dernier.
Hors cette hyperactivité, point de salut ? Ce n’est pas l’avis de Dominique C., professeur d’économie et de gestion, qui voit aussi dans ces réseaux « un outil de réflexion » sur son parcours professionnel. C’est également celui de profils plus passifs, pour lesquels être présent n’engage finalement à rien et permet d’accroître sa visibilité. Ça se discute.
Car si nombreuses sont les raisons d’être présent aujourd’hui sur ces réseaux, il en existe aussi d’excellentes pour les éviter. Selon Philippe Zourabichvili, conseil en stratégie et organisation RH, et codirigeant de Cliris, « sans projet, sans réflexion préalable sur son identité numérique et son e-réputation, sans capacités de communicant (capacités rédactionnelles, de synthèse, à choisir les informations que l’on met en avant…), autant s’abstenir. »
Et les abstentionnistes des réseaux pro existent, nous en avons rencontré. Bertrand U., ingénieur systèmes et réseaux dans une SSII, a choisi de n’être présent que sur le très controversé Facebook, à titre professionnel et personnel. C’est sans angoisse qu’il mêle les genres sans jouer avec le feu car sa stratégie est claire. Pour lui, unité de lieu = gain de temps et résultats tangibles. « J’y trouve des informations techniques, découvre de nouveaux contacts, je garde le lien avec d’anciens collègues et vois passer des opportunités. Pourquoi me disperser ? ».
.../... lire la suite ICI
Et vous, pourquoi (n’)êtes-vous (pas) sur les réseaux pro ?
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